"歸園田"式慢綜藝成體驗類節目頭部力量

研究方法：我們監測了全部省級臺綜合上星頻道的154檔全類別綜藝節目在8大視頻網站的播放量（優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、華數TV、樂視網），數據范圍為2018年1月1日至2018年6月30日各節目上傳于8大視頻網站的整期視頻在7月18日的累積播放量。

據澤傳媒監測統計，2018上半年各省級臺綜合上星頻道在視頻網站播出的體驗類節目中，芒果TV播放量23.26億次，占比55.09%，以絕對優勢排名第一；愛奇藝播放量14.52億次，占比34.39%，排名第二；優酷播放量2.79億次，占比6.61%，排名第三。

據澤傳媒數據監測顯示，全類節目各網站播放量情況：芒果TV播放量92.26億次，占比32.92%，位居榜首；騰訊視頻播放量61.68億次，占比22.01%，位居第二；愛奇藝播放量56.40億次，占比20.13%，位居第三。

2018上半年播出的體驗類節目總計17檔。其中，愛奇藝12檔、優酷10檔、騰訊視頻9檔、搜狐視頻4檔、芒果TV 4檔、PPTV 3檔、樂視網3檔。其中愛奇藝覆蓋度超過70%。體驗節目在各大視頻網站各自播放量十強類別中的占比情況：芒果TV 15.07%，愛奇藝14.36%，樂視網7.77%，優酷3.25%，搜狐視頻1.42%，騰訊視頻1.38%。

體驗類節目中全網播放量前三的是湖南衛視《向往的生活第二季》《萌仔萌萌宅》、江蘇衛視《三個院子》，這三檔節目占比85.78%，體驗類節目頭部效應明顯，前三檔巨頭為整個類別帶來絕大部分的流量。

綜上，2018上半年芒果TV在全類電視綜藝中排名第一，這無疑是“芒果獨播”戰略成功的體現。芒果TV有效利用了湖南衛視體驗類節目的內容優勢，在此類節目的播放量排位中斬獲了第一。因此，芒果TV是體驗類節目匹配度最高的平臺。

愛奇藝作為三大視頻平臺之一，除擁有較多影視資源外，其綜藝節目量更是不可忽視的一大優勢。體驗節目覆蓋最多，播放量超過60億，僅次于芒果TV，也體驗類節目的理想平臺。